天猫双11奢侈品卖爆了

  第十年的天猫双11定格在2135亿元的成交额,再次创下多个纪录。天猫上的奢侈品表现尤其亮眼,天猫奢品专享平台 LuxuryPavilion整体成交同比增长155%。

  第一小时,设计师品牌总销售额比去年同比上升48%。第一年参加天猫双11的奢侈品品牌 Marni和 Diesel分别用10分钟和4分钟成交破100万。刚入驻天猫不久的MCM 10分钟内成交破100万,一小时成交破500万。

  意大利奢侈品牌Versace也是第一年参加天猫双11,很受欢迎。预售刚3天,预定商品数就超过了日常1天的20倍。11月11日零点过去5分钟成交破百万。单品男士烫金虎头卫衣,平均15秒售出一件,不到1小时就全部售空。天猫双11的Versace买家遍布32个省级行政区,当天进店访客数相当于威尼斯人口的1/3。

  刚来天猫开店不久的CanadaGoose加拿大鹅生意更是红火。在双11当天,其到店访客数有约50万人,相当于四分之三的温哥华人口。

  预售期间,“鹅”的派克大衣最受追捧,成交金额就轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒,CanadaGoose官方旗舰店成交轻松过千万。

  虽说今年已经从切尔西靴流行到了开口靴,事实上,经典长靴5050在中国的消费热度依然不减。在天猫双11当天,新入驻天猫的鞋靴奢侈品牌StuartWeitzman10分钟成交过100万,第1小时成交近300万。

  中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场。各大奢侈品品牌都格外重视中国市场,不仅在中国调整门店和营销策略,也专门为中国消费者打造限定版产品,越来越多的奢侈品选在中国首发。此次,天猫双11的奢侈品活跃表现则展现了中国消费者对奢侈品的“刚需”。

  10月26日,阿里巴巴集团刚刚宣布与历峰集团旗下的奢侈品电商YooxNet-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。

  目前,YNAP是全球最大的奢侈品电商,囊括了超过1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。双方合作则意味着YNAP旗下的1000个奢侈品品牌都会上天猫。只要登录天猫或者淘宝搜索Net-A-Porter或者MrPorter,就能逛到这两个的天猫旗舰店。这也为明年天猫双11奢侈品的强劲表现埋下伏笔。 潘玮琳

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。

Shopping cart

close